半年记:家电市场略显低迷却不失亮点,生活电器成黑马

  • 日期:08-27
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[Tianji.com家电频道]现代消费者,冰箱,洗衣机和空调家电不可或缺的成员已成为生活中的必需品。今年上半年,整体家电市场相对低迷,第二季度略低于第一季度。在线渠道对家电销售的贡献也进一步扩大。随着消费者使用移动支付的习惯不断培养,未来在线渠道的比例将继续增加。虽然整体市场表现不佳,消费者仍然可以从销售情况中看到对新技术的热爱。

家电市场:整体形势低迷,宏观经济和房地产政策有一定影响

根据《2019年中国家电行业半年度报告》的数据,今年上半年,国内家电市场零售额达到4125亿元,同比下降2.1%,整体市场呈现相对低迷的态势。然而,与第一季度家电市场下降3.1%相比,上半年整体下滑速度有所放缓。但值得一提的是,家电出口仍然非常出色。上半年,家电累计出口1636亿元,同比增长5.5%。但是,家电市场的整体表现稳定。预计今年的销售额将与往年持平。

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从宏观角度来看,家电市场表现不佳的原因与当前房地产业的经济形态密不可分。由于政策收紧,上半年房地产行业的销售表现不佳。第一季度商品房累计销售面积下降0.9%。这种情况也持续到第二季度,这对家电市场产生了一定的影响。

黑电市场:仍然没有走出寒冷的冬天,市场竞争进一步激化

今年上半年,黑电市场表现依旧低迷。根据奥威网的数据,2019年上半年国内彩电市场零售量为2200万台,零售额达640亿元。与去年同期相比,“数量减少”的趋势。在这种情况下,电视的平均价格也出现了下降趋势,下降了9.4%,表明电视行业的价格竞争非常激烈。与此同时,电视产品的销售面积也有所增加。结合平均价格,这表明消费者可以以较低的价格购买更大的屏幕电视,这也表明电视产品的成本也增加了。

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与此同时,电视行业现已接近饱和,电视竞争对手不再局限于电视本身,也不再局限于移动电话,平板电脑和个人电脑等小屏幕设备。这些小屏幕设备正在削弱电视的家庭娱乐定位,这就是年轻消费者购买电视的可能性较小的原因。这些80年代和90年代的消费者现在是电视行业的一大购买力,他们的购买欲望也影响了整个黑市。另一方面,当前形势也促使电视业“价格战”进一步加剧。从数据来看,我们也可以看到电视的价格在不断下降,而这场竞争也加速了彩电行业的洗牌。根据Aowei.com的数据,今年上半年推出的彩电品牌数量为9个,并且显示出很高的水平。可以看出,电视行业的竞争更加明显。

在价格战的基础上,技术战仍在继续。在今年上半年,我们还可以看到8K,OLED等技术在电视产品中的应用越来越广泛,电视产品的智能化也在不断增加。荣耀还表示,它将推出一款荣耀的智能屏幕,这将拥有更强大的智能。连锁。电视产品的下一代升级也将引领电视行业的发展。

白电市场:总体形势相对稳定,健康和质量是关键词

作为传统家电类,包括白色家电、冰箱、洗衣机、空调等普通家用电器,白电市场上半年整体销售情况较为稳定。根据奥威网的数据,上半年冰箱市场零售额为1631万台,同比增长2%,零售额458亿元,略有下降0.3%。上半年,洗衣机市场零售额1685万台。增长5%,零售额335亿元,也增长了3.7%,表现更加耀眼;上半年空调市场零售额3370万台,增长1.5%,零售额1137亿元,略有下降1.4%。从数据可以看出,整个白色电力市场相对稳定,没有明显的下降和上升。对于已经进入稳定发展期的水洗电器,这种情况将继续下去。

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但在白色电力市场,我们也可以看到,消费者越来越关注健康和高质量的产品。无论是冰箱、洗衣机还是空调,产品的自洁、杀菌等保健功能深受消费者青睐。以洗衣机为例,根据苏宁大数据的相关数据,今年上半年,具有杀菌抗菌功能的洗衣机销量同比增长86.7%。可以说,添加健康优质的元素,使这些白色产品得以获得。越来越多的消费者关注已逐渐成为市场的主流。

厨具市场:新兴厨具表现突出

自2018年以来,传统的厨房用具市场呈现出低迷的趋势。在2019年上半年,平均厨房用具产品也显示平均价格下降。根据奥威网的相关数据,上半年厨电市场整体零售额为281.4亿元,同比下降9.5%。其中,传统的厨房用具,包括抽油烟机和燃气灶,都呈下降趋势。厨房用电市场的低迷也与房地产业有很大关系。房地产调控政策收紧,上半年经济下行压力,使传统厨房电力市场发展空间不大。

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然而,随着消费者对家用电器的健康和便利性的需求持续增长,洗碗机和净水设备等厨房用具在上半年也取得了良好的效果。根据奥威网的数据,今年上半年洗碗机市场零售额为666,000台,同比增长25.7%,零售额达30.9亿元,同比增长26%去年同期。目前,这些新兴厨房电器的普及率很低,而且还是一片蓝海。总的来说,在家用电器和宏观市场的背景下,传统的厨房电器处于低迷状态,但洗碗机,集成炉灶和蒸汽机等新兴厨房电器市场仍然具有一定的观点,并且也将成为未来的增长点。点。

生活,一个防护用品市场:家电行业的黑马

在许多家用电器类别中,2019年上半年表现最佳的是家用电器和家用电器。据有关数据显示,上半年家用电器零售额为898亿元,同比增长28.3%,其中网上零售额为550亿元,占整体销售额的比重最大。如果家用电器的消费是为了满足需求,那么从生活用具的亮丽表现来看,消费已经变为享乐和家庭改善,家电对家居环境的功能恰到好处。可以满足目前消费者最迫切的需求。

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这些生活和个人防护用具包括不同的清洁产品,如痰痰,智能扫地机器人和手持式真空吸尘器。通过细分使用场景和使用方式,它可以满足不同消费者的需求。在健康消费观念的影响下,净水器产品的销售增长也很显着。消费者对个性化护理的追求也刺激了美容护理产品,吹风机和其他保护产品的增长。但与我们之前的看法不同,不仅女性热衷于购买保护装置,而且电动剃须刀男士护理产品也有更高的增长。可以说,在消费者态度转变的时候,生活和个人护理用具已经成为推动家电增长的关键之一。

厨房小家电市场:不再,低价时不再成为最佳解决方案

对于小家电,很多人寄予厚望。毕竟,当电力增长乏力时,小家电已经显示出非凡的“战斗力”。对于小家电,房地产行业对传统家用电器没有影响。但是,从2019年上半年的数据来看,今年的小家电也受到经济下滑的影响。根据奥威网的数据,上半年小家电市场零售额为288.8亿元,同比增长2.7%。整体疲软并未显示过去的快速增长。

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从小家电的平均价格来看,大部分产品呈下降趋势。由于小家电的进入门槛较低且竞争更加激烈,为了获得更多的市场流量,降低价格已成为品牌提升竞争力的有力途径。但这种策略显然也增加了品牌成本,导致行业竞争更加无序。除了电饭煲和烹饪机器的稳定增长之外,这导致一些小型厨房用具的零售额出现负增长。另一方面,质量和健康的消费观念也反映在小家电类别中。 IH加热技术,智能变频等技术的应用使一些小家电产品更具竞争力,已成为市场的亮点。

总结

从上半年家电市场情况来看,虽然整体家电市场表现不佳,但仍然可以看到一些亮点。健康和高品质已成为消费者购买家电的关键词。具有健康功能的高品质家用电器具有相对较好的效果,也推动了传统家电的增长。随着消费群体的复兴,个性化,健康和品质仍将是家电发展的主旋律。

与此同时,我们也可以看到消费者对家用电器的需求已从刚性需求转向享受需求,这也推动了新家电,个人护理和生活用具的销售。在当今智能,个性化,健康的消费趋势中,家电行业也需要跟上时代潮流,转型升级家电产品。

在下半年,家电市场仍将有11个,双11个,双12个等促销节点。预计今年家电销售将与去年相差不远。今年下半年家电市场的增长可能仍集中在新的家用电器上,如干衣机和洗碗机。让我们拭目以待吧。

[Tianji.com家电频道]现代消费者,冰箱,洗衣机和空调家电不可或缺的成员已成为生活中的必需品。今年上半年,整体家电市场相对低迷,第二季度略低于第一季度。在线渠道对家电销售的贡献也进一步扩大。随着消费者使用移动支付的习惯不断培养,未来在线渠道的比例将继续增加。虽然整体市场表现不佳,消费者仍然可以从销售情况中看到对新技术的热爱。

家电市场:整体形势低迷,宏观经济和房地产政策有一定影响

根据《2019年中国家电行业半年度报告》的数据,今年上半年,国内家电市场零售额达到4125亿元,同比下降2.1%,整体市场呈现相对低迷的态势。然而,与第一季度家电市场下降3.1%相比,上半年整体下滑速度有所放缓。但值得一提的是,家电出口仍然非常出色。上半年,家电累计出口1636亿元,同比增长5.5%。但是,家电市场的整体表现稳定。预计今年的销售额将与往年持平。

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从宏观角度来看,家电市场表现不佳的原因与当前房地产业的经济形态密不可分。由于政策收紧,上半年房地产行业的销售表现不佳。第一季度商品房累计销售面积下降0.9%。这种情况也持续到第二季度,这对家电市场产生了一定的影响。

黑电市场:仍然没有走出寒冷的冬天,市场竞争进一步激化

今年上半年,黑电市场表现依旧低迷。根据奥威网的数据,2019年上半年国内彩电市场零售量为2200万台,零售额达640亿元。与去年同期相比,“数量减少”的趋势。在这种情况下,电视的平均价格也出现了下降趋势,下降了9.4%,表明电视行业的价格竞争非常激烈。与此同时,电视产品的销售面积也有所增加。结合平均价格,这表明消费者可以以较低的价格购买更大的屏幕电视,这也表明电视产品的成本也增加了。

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与此同时,电视行业现已接近饱和,电视竞争对手不再局限于电视本身,也不再局限于移动电话,平板电脑和个人电脑等小屏幕设备。这些小屏幕设备正在削弱电视的家庭娱乐定位,这就是年轻消费者购买电视的可能性较小的原因。这些80年代和90年代的消费者现在是电视行业的一大购买力,他们的购买欲望也影响了整个黑市。另一方面,当前形势也促使电视业“价格战”进一步加剧。从数据来看,我们也可以看到电视的价格在不断下降,而这场竞争也加速了彩电行业的洗牌。根据Aowei.com的数据,今年上半年推出的彩电品牌数量为9个,并且显示出很高的水平。可以看出,电视行业的竞争更加明显。

在价格战的基础上,技术战仍在继续。在今年上半年,我们还可以看到8K,OLED等技术在电视产品中的应用越来越广泛,电视产品的智能化也在不断增加。荣耀还表示,它将推出一款荣耀的智能屏幕,这将拥有更强大的智能。连锁。电视产品的下一代升级也将引领电视行业的发展。

白电市场:总体形势相对稳定,健康和质量是关键词

作为传统家用电器类,包括白色家电,冰箱,洗衣机,空调等普通家用电器,上半年白电市场整体销售情况相对稳定。根据奥威网的数据,上半年冰箱市场零售量为1631万台,同比增长2%,零售额为458亿元,同比微降0.3% 。上半年,洗衣机市场零售量为1685万台。增长5%,零售额335亿元,同比增长3.7%,表现更加耀眼;上半年空调市场零售量3370万台,同比增长1.5%,零售额1137亿元,小幅下滑1.4%。从图中可以看出,整体白电市场相对稳定,没有明显的下降和上升。对于已经进入稳定发展期的冰洗设备,这种情况将继续下去。

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但在白电市场,我们也可以看到消费者越来越关注健康和高品质的产品。无论是冰箱,洗衣机还是空调,产品的自洁,消毒和其他保健功能都受到消费者的青睐。以洗衣机为例,根据苏宁大数据的相关数据,今年上半年,具有杀菌和抗菌功能的洗衣机销量同比增长86.7%。可以说,添加健康和高品质的元素使得能够获得这些白色产品。消费者越来越多的关注逐渐成为市场的主流。

厨房电器市场:新兴厨房电器表现突出

自2018年以来,传统的厨房用具市场呈现出低迷的趋势。在2019年上半年,平均厨房用具产品也显示平均价格下降。根据奥威网的相关数据,上半年厨电市场整体零售额为281.4亿元,同比下降9.5%。其中,传统的厨房用具,包括抽油烟机和燃气灶,都呈下降趋势。厨房用电市场的低迷也与房地产业有很大关系。房地产调控政策收紧,上半年经济下行压力,使传统厨房电力市场发展空间不大。

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然而,随着消费者对家用电器的健康和便利性的需求持续增长,洗碗机和净水设备等厨房用具在上半年也取得了良好的效果。根据奥威网的数据,今年上半年洗碗机市场零售额为666,000台,同比增长25.7%,零售额达30.9亿元,同比增长26%去年同期。目前,这些新兴厨房电器的普及率很低,而且还是一片蓝海。总的来说,在家用电器和宏观市场的背景下,传统的厨房电器处于低迷状态,但洗碗机,集成炉灶和蒸汽机等新兴厨房电器市场仍然具有一定的观点,并且也将成为未来的增长点。点。

生活,一个防护用品市场:家电行业的黑马

在许多家用电器类别中,2019年上半年表现最佳的是家用电器和家用电器。据有关数据显示,上半年家用电器零售额为898亿元,同比增长28.3%,其中网上零售额为550亿元,占整体销售额的比重最大。如果家用电器的消费是为了满足需求,那么从生活用具的亮丽表现来看,消费已经变为享乐和家庭改善,家电对家居环境的功能恰到好处。可以满足目前消费者最迫切的需求。

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这些生活和个人防护用具包括不同的清洁产品,如痰痰,智能扫地机器人和手持式真空吸尘器。通过细分使用场景和使用方式,它可以满足不同消费者的需求。在健康消费观念的影响下,净水器产品的销售增长也很显着。消费者对个性化护理的追求也刺激了美容护理产品,吹风机和其他保护产品的增长。但与我们之前的看法不同,不仅女性热衷于购买保护装置,而且电动剃须刀男士护理产品也有更高的增长。可以说,在消费者态度转变的时候,生活和个人护理用具已经成为推动家电增长的关键之一。

厨房小家电市场:不再,低价时不再成为最佳解决方案

对于小家电,很多人寄予厚望。毕竟,当电力增长乏力时,小家电已经显示出非凡的“战斗力”。对于小家电,房地产行业对传统家用电器没有影响。但是,从2019年上半年的数据来看,今年的小家电也受到经济下滑的影响。根据奥威网的数据,上半年小家电市场零售额为288.8亿元,同比增长2.7%。整体疲软并未显示过去的快速增长。

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从小家电的平均价格来看,大部分产品呈下降趋势。由于小家电的进入门槛较低且竞争更加激烈,为了获得更多的市场流量,降低价格已成为品牌提升竞争力的有力途径。但这种策略显然也增加了品牌成本,导致行业竞争更加无序。除了电饭煲和烹饪机器的稳定增长之外,这导致一些小型厨房用具的零售额出现负增长。另一方面,质量和健康的消费观念也反映在小家电类别中。 IH加热技术,智能变频等技术的应用使一些小家电产品更具竞争力,已成为市场的亮点。

总结

从上半年家电市场情况来看,虽然整体家电市场表现不佳,但仍然可以看到一些亮点。健康和高品质已成为消费者购买家电的关键词。具有健康功能的高品质家用电器具有相对较好的效果,也推动了传统家电的增长。随着消费群体的复兴,个性化,健康和品质仍将是家电发展的主旋律。

与此同时,我们也可以看到消费者对家用电器的需求已从刚性需求转向享受需求,这也推动了新家电,个人护理和生活用具的销售。在当今智能,个性化,健康的消费趋势中,家电行业也需要跟上时代潮流,转型升级家电产品。

在下半年,家电市场仍将有11个,双11个,双12个等促销节点。预计今年家电销售将与去年相差不远。今年下半年家电市场的增长可能仍集中在新的家用电器上,如干衣机和洗碗机。让我们拭目以待吧。